Tarea I - Criterios de selección de mercados
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Criterios de agrupación
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Ejemplo de definición de bloques
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Defina sus bloques
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Mercado Español
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1
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Toda España
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1
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2
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Mi región
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2
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3
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Mi provincia
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3
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4
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Mi localidad
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4
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Mercado Internacional
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1
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Europa
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1
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2
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Norteamérica
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2
|
|
3
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Latinoamérica
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3
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4
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Países del Este
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4
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Edad
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1
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Infancia
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1
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2
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Juventud
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2
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3
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Adultos
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3
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4
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3ª edad
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4
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Sexo
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1
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Masculino
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1
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2
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Femenino
|
2
|
|
3
|
Ambos
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3
|
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4
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4
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Nivel de Renta
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1
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Bajo
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1
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2
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Medio
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2
|
|
3
|
Alto
|
3
|
|
4
|
Muy Alto
|
4
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Nivel Educativo
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1
|
Bajo
|
1
|
|
2
|
Madio
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2
|
|
3
|
Superior
|
3
|
|
4
|
Postgrado
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4
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Lugar de Residencia
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1
|
Gran Ciudad
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1
|
|
2
|
Ciudad mediana
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2
|
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3
|
Ciudad pequeña
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3
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4
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Medio rural
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4
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Estado Civil
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1
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Soltero/a
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1
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2
|
Casado/a
|
2
|
|
3
|
Divorciado/a
|
3
|
|
4
|
Viudo/a
|
4
|
|
|
Otros
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1
|
|
1
|
|
2
|
|
2
|
|
3
|
|
3
|
|
4
|
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4
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Tarea II
Criterios básicos de selección inicial
Origen del criterio
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Ejemplos orientativos
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Defina su criterio
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Producto/Servicio
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1
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Que ya exista en el mercado
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2
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Que esté presente, aunque no consolidado
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3
|
Que no exista en el mercado
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Mercado
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1
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Que sea suficiente
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2
|
Que sea abierto
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3
|
Que no esté saturado
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Competencia
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1
|
Que esté el competidor X ó la marca Y
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2
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Que la cuota de los líderes sea inferior al 40%
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3
|
Que haya mas de 10 competidores (muy fragmentado)
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Barreras de entrada
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1
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Elevadas inversiones de entrada
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2
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Poder de mercado de los competidores
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3
|
Proveedores vinculados a otros competidores
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Tecnología
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1
|
Que se apliquen tecnologías tradicionales
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2
|
Que se apliquen tecnologías nuevas
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3
|
Que se utilicen tecnologías subcontratadas o licenciadas
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Concentración del Mercado
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1
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Que exista un mercado potencial amplio
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2
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Cliente único
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3
|
Clientes asociados ó concertados
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Entorno económico
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1
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Que tenga un nivel de expectativas de crecimiento económico superior a X
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2
|
Que tenga una tasa de inflación anual inferior a Y
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3
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Que haya estabilidad político-social
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Entorno Social
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1
|
Población en crecimiento
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2
|
Población en declive
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3
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Conflictividad social
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Infraestructuras
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1
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Existan empresas de logística de distribución
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2
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Buenos medios de comunicación y transporte
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3
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Buenos medios de comunicación social (prensa, radio, TV, etc.)
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|
Otro
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